Le Fourgon a sollicité l’expertise en relations presse de l’agence B Side afin de médiatiser l’arrivée de la startup dans chaque nouvelle ville. Notre plan d’actions combine communiqués de presse et prise de position dans les médias pour amplifier le développement de la boisson consignée en France.
La production des ordures ménagères par Français a doublé en quarante ans et les enjeux écologiques sont plus importants que jamais. 4,5 millions de tonnes de déchets plastiques sont produits chaque année, un tiers seulement est recyclé. Parmi ces déchets, les plus polluants sont les bouteilles plastiques jetables avec 1,5 millions d’entre elles utilisées chaque heure soit 36 millions par jour.
En 2021, sur la base de ces constats et avec l’envie de remettre du sens dans leur activité en réduisant leur impact sur l’environnement, Charles, Stéphane et Maxime remettent la consigne au goût du jour afin de consommer sans produire de déchets en créant Le Fourgon.
La startup propose bières & cidres, eaux, lait, jus, sodas, vins et produits de la maison, livrés gratuitement en fourgons électriques dans des bouteilles et caisses consignées. Chaque bouteille réutilisée permet de réduire de 75% la consommation d’énergie, de 79% les émissions de CO2 et d’économiser 33% d’eau.
Quelques mois après sa création à Lille, Le Fourgon se développe sur l’ensemble du territoire français afin de permettre à chacun d’adopter l’écogeste de la consigne. Pour ce faire, la startup a sollicité l’expertise en relations presse de l’agence B Side afin de médiatiser l’arrivée du Fourgon dans chaque nouvelle ville. Avec quasiment une nouvelle destination par mois à lancer, les habitants de Nantes, Rennes et Amiens ont été les premiers servis après Lille, Lens, Dunkerque et Valenciennes. D’ici fin 2022, une dizaine de villes au total pourra profiter du retour de la consigne.
Dans le plan d’actions, en parallèle des lancements, l’agence B Side œuvre à amplifier la notoriété de cette initiative responsable.
L’enjeu ? Développer l’adoption de la consigne par les Français afin de lutter contre la pollution plastique. Notre dispositif combine communiqués de presse et prises de position dans les médias (TF1, France Bleu, France 3, etc.)
En un an d’activité, 10 000 français ont déjà abandonné le plastique au profit des bouteilles consignées du Fourgon. Des clients qui ont ainsi permis à la startup d’atteindre le million de bouteilles réemployées en un an, soit 370 tonnes de CO², 400 000 litres d’eau et 30 tonnes de plastiques économisés.
Entre avril et octobre 2022, 7 actions presse ont été réalisées. Des actions qui ont engendré plus de 30 interviews et 118 parutions médias. Soit un total de 10,9 millions de cibles potentielles touchées pour Le Fourgon !
Le podcast de marque fait aujourd’hui partie des outils incontournables d’une stratégie de brand content. Très bankable médiatiquement, il a même ses propres récompenses. Pourtant, malgré la qualité créative, on peut s’interroger sur son véritable impact.
On le sait, les médias ont un pouvoir d’influence majeur. En relayant les mouvements de fond qui traversent la société, le monde économique, ils renforcent des opinions et des comportements existants, peuvent façonner des priorités ou des idéaux et promouvoir de nouveaux récits.
Les relations presse, étroitement liées à leurs enjeux mais également à leurs dérives, se doivent d’être à la hauteur pour valoriser les engagements des entreprises sans tomber dans certains pièges (greenwashing, fake news, sur-information, etc.). Elles peuvent même contribuer à faire évoluer les consciences, en fonction des sujets portés. Stratégie environnementale, état des lieux économique ou encore enjeux d’inclusion, voici quelques clés pour penser des actions médiatiques bien ficelées, au service du graal de l’information utile !
