A l’issue d’une immersion de plusieurs semaines menée auprès des collaborateurs de NGE, B Side a créé un nouveau territoire de marque pour l’entreprise publique locale opérant sur la région nantaise.
NGE, entreprise publique locale, gère pour le compte des collectivités des équipements et services dans des domaines aussi variés que le stationnement, les loisirs et le tourisme. En pleine mutation, la Métropole et la Ville de Nantes ont plus que jamais besoin de partenaires qui accompagnent les transitions écologiques et sociétales du territoire. Pour émerger dans un écosystème riche et concurrentiel, NGE a souhaité (ré)affirmer sa différence, en dépoussiérant son image et son discours.
Historiquement, NGE a toujours communiqué au travers de ses activités. Difficile de fédérer en interne et d’être lisible en externe quand on gère parkings, camping et pontons, entre autres ! Nous sommes donc allés chercher ce qui singularise l’entreprise, non pas dans ce qu’elle fait mais dans ce qu’elle est. En immersion dans le quotidien des salariés, c’est finalement son état d’esprit bien particulier qui nous a inspiré. Façonnée par le territoire nantais dans lequel elle évolue depuis près de 50 ans, l’entreprise cultive une ouverture d’esprit, un sens du collectif et de l’accueil à la nantaise qui lui sont propres.
Nous avons donc construit une plateforme de marque, qui a abouti à une promesse institutionnelle : Née sur le territoire, à son service, pour le faire avancer, accompagnée d’une signature simple et imagée : NGE, Par ici. Parce que c’est par ici que cela se passe, que NGE évolue, que les habitants trouvent les services utiles près de chez eux, et que se construisent les nouveaux modèles urbains.
Pour marquer la diversité de NGE, de son territoire et de ses évolutions, nous avons fait le choix d’une identité générative : 6 formes, à choisir aléatoirement, constituent les 6 logos. Des couleurs vives et dégradées pour le dynamisme, des typos fortes et assumées pour la solidité, des tracés et formes courbes pour l’adaptabilité.
Le podcast de marque fait aujourd’hui partie des outils incontournables d’une stratégie de brand content. Très bankable médiatiquement, il a même ses propres récompenses. Pourtant, malgré la qualité créative, on peut s’interroger sur son véritable impact.
On le sait, les médias ont un pouvoir d’influence majeur. En relayant les mouvements de fond qui traversent la société, le monde économique, ils renforcent des opinions et des comportements existants, peuvent façonner des priorités ou des idéaux et promouvoir de nouveaux récits.
Les relations presse, étroitement liées à leurs enjeux mais également à leurs dérives, se doivent d’être à la hauteur pour valoriser les engagements des entreprises sans tomber dans certains pièges (greenwashing, fake news, sur-information, etc.). Elles peuvent même contribuer à faire évoluer les consciences, en fonction des sujets portés. Stratégie environnementale, état des lieux économique ou encore enjeux d’inclusion, voici quelques clés pour penser des actions médiatiques bien ficelées, au service du graal de l’information utile !
